STRATEGIC BRAND MANAGEMENT: BUILDING, MEASURING AND MANAGING BRAND EQUITY 5ED
Kevin Lane Keller y Vanitha Swaminathan
Editorial: Pearson Global Editions
Edición: 5
Fecha Publicación: 2019
ISBN: 9781292314969
ISBN ebook: 9781292314990
Páginas: 622
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Management
Idioma: Inglés
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Edición: 5
Fecha Publicación: 2019
ISBN: 9781292314969
ISBN ebook: 9781292314990
Páginas: 622
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Management
Idioma: Inglés
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Preface
About the Authors
PART I. Opening Perspectives
PART II. Developing a Brand Strategy
PART III. Designing and Implementing Brand Marketing Programs
PART IV. Measuring and Interpreting Brand Performance
PART V. Growing and Sustaining Brand Equity
PART VI. Closing Perspectives
*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.
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Kevin Lane Keller
Dartmouth College
Vanitha Swaminathan
University of Pittsburgh
Dartmouth College
Vanitha Swaminathan
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