MARKETING INTERNACIONAL 16ED
John L. Graham , Mary C. Gilly y Philip R. Cateora
Editorial: McGraw-Hill
Edición: 16
Fecha Publicación: 2014
ISBN: 9786071512093
ISBN ebook: 9781456239107
Páginas: 658
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Marketing
Idioma: Español
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¡Disponible nueva edición!
Edición: 16
Fecha Publicación: 2014
ISBN: 9786071512093
ISBN ebook: 9781456239107
Páginas: 658
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Marketing
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PARTE 1.- Perspectiva general
PARTE 2.- Entorno cultural de los mercados globales
PARTE 3.- Evaluación de las oportunidades en el mercado global
PARTE 4.- Desarrollo de estrategias globales de marketing
PARTE 5.- Implementación de estrategias globales de marketing
PARTE 6.- Material suplementario
*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.
Esta obra está diseñada para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen: así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.
University of California, Irvine
Mary C. Gilly
University of California, Irvine
Philip R. Cateora
Academy of International Business,
University of Colorado
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