Fundamentos de marketing ofrece los conceptos esenciales de esta disciplina y la forma en que las organizaciones exitosas los utilizan. También muestra cómo planear estrategias realizar evaluaciones y desarrollar un plan de marketing.

El libro se diseñó por expertos en educación teniendo en cuenta las principales áreas de decisión en marketing.
Cada capítulo se desarrolla siguiendo tres líneas de análisis: globalización ética y tecnología.
Cuenta con casos de estudio con la finalidad de que el lector aprenda a partir de una situación específica.
Al final de todos los capítulos se incluyen preguntas problemas y ejercicios donde se requiere que el lector utilice software especializado recopile datos en Internet o realice actividades de investigación de mercado.