Presentación de la obra. Una suma creativa
I. Persona creativa
Los siete grandes retos de "enseñar" creatividad publicitaria en la Universidad
Las investigaciones académicas sobre la figura del creativo publicitario
Creatividad es pensar, jugar, adivinar, trabajar, proponer, intentar
II. Proceso creativo
La dimensión creativa del concepto de insight aplicado a la publicidad. Empatizando con el target de la comunicación persuasiva
La retórica como método para una creatividad publicitaria: Hacia una poética publicitaria
El imaginario personal como fuente de inspiración
Creatividad en los eslóganes publicitarios: redactar en la era virtual
Creatividad publicitaria y estrategias narrativas en la comunicación social
Storytelling y Storydoing: técnicas narrativas para la creación de experiencias publicitarias
Los contenidos publicitarios como generadores de experiencias en los públicos
III. Producto creativo
Valoración de las producciones creativas en comunicación persuasiva
Algunas reflexiones sobre cómo crear una carpeta creativa
El espectáculo de la publicidad La codificación de la puesta en escena como recurso retórico de la dirección de arte
IV. Entorno creativo
La metodología y la estructura de los departamentos creativos ante el reto de la generación de contenidos. El caso PlayGround
Contextos creativos y proyectos educativos basados en la creatividad
Juicio de expertos: desafíos y oportunidades de la formación en Dirección de Arte

*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.