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KLEPPNER PUBLICIDAD 16ED

Editorial: Pearson

Edición: 16

Fecha Publicación: 2005

ISBN: 9789702606420

ISBN ebook: 9789702614654

Páginas: 788

Sección: Marketing

1. Antecedentes de la publicidad de hoy.
2. Roles de la publicidad.
3. La espiral de la publicidad y la planeación de la marca.
4. Marketing objetivo.
5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.
6. Marketing del publicista/operación publicitaria.
7. Estrategia básica de los medios.
8. Uso de la televisión.
9. Uso de la radio.
10. Uso de los periódicos.
11. Uso de revistas.
12. Publicidad fuera de casa.
13. Publicidad de respuesta directa e Internet.
14. Promoción de ventas.
15. La investigación en la publicidad.
16. Creación del texto publicitario.
17. El concepto total: palabras y elementos visuales.
18. Producción de impresos.
19. El comercial de televisión.
20. El comercial de radio.
21. Marcas registradas y empaques.
22. La campaña completa.
23. Publicidad internacional.
24. Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.

*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.

Proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integral de marketing, el manejo de marca y la publicidad en medios electrónicos.

Una amplia variedad de ejemplos, casos reales e ilustraciones como Gatorade con Michael Jordan.

17 profesionales de la publicidad y los medios proporcionan sus puntos de vista.

Se incluye una descripción detallada de los medios publicitarios tradicionales y no tradicionales.

J. Thomas Russell