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PUBLICIDAD 7ED
Principios y práctica

William Wells , Sandra Moriarty y John Burnett

Editorial: Pearson

Edición: 7

Fecha Publicación: 2007

ISBN: 9789702610878

ISBN ebook: 9786073200998

Páginas: 628

Área: Ciencias Sociales y Educación

Sección: Marketing

Parte 1. Fundamentos
Capítulo 1. Introducción a la publicidad
Capítulo 2. El rol de la publicidad en el marketing
Capítulo 3. Publicidad y sociedad
Parte 2. Planeación y Estrategia
Capítulo 4. Cómo funciona la publicidad
Capítulo 5. La audiencia del consumidor
Capítulo 6. Investigación estratégica
Capítulo 7. Planeación estratégica
Parte 3. Medios Eficaces de Publicidad
Capítulo 8. Medios impresos y medios fuera de casa
Capítulo 9. Medios de transmisión
Capítulo 10. Medios interactivos y alternativos
Capítulo 11. Planeación y compra de medios
Parte 4. Mensajes Publicitarios Eficaces
Capítulo 12. El lado creativo y la estrategia de mensaje
Capítulo 13. Copywriting
Capítulo 14. Diseño y producción
Parte 5. Integración y Evaluación
Capítulo 15. Respuesta directa
Capítulo 16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios
Capítulo 17. Relaciones públicas
Capítulo 18. Situaciones especiales en publicidad
Capítulo 19. Evaluación de la efectividad
Glosario
Créditos
Notas

*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.

La publicidad es en parte inspiración y en parte trabajo duro. En esta séptima edición de Publicidad: principios y práctica le llevamos detrás de las escenas de muchas campañas ganadoras de premios para descubrir el trabajo duro y explicar los objetivos, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Veremos cómo las ideas se juntan; pasaremos por la toma de decisiones; y entenderemos los riesgos que enfrentaron los creadores de la publicidad.

William Wells
University of Minnesota

Sandra Moriarty
University of Colorado

John Burnett
University of Denver

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