MARKETING INTERNACIONAL DE LUGARES Y DESTINOS
Estrategias para la actracción de clientes y negocios en Latinoamérica
David Gertner , Donald Haider , Philip Kotler y Irving Rein
Editorial: Pearson
Edición: 1
Fecha Publicación: 2006
ISBN: 9789702608523
ISBN ebook: 9786073200707
Páginas: 396
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Marketing
Idioma: Español
Etiquetas: Descatalogado
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Edición: 1
Fecha Publicación: 2006
ISBN: 9789702608523
ISBN ebook: 9786073200707
Páginas: 396
Grado: Universitario
Área: Economía y Empresa
Sección: Marketing
Idioma: Español
Etiquetas: Descatalogado
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Prólogo.
Capítulo 1. El desafío de marketing en la nueva América Latina y el Caribe
|ALC|.
Capítulo 2. Lugares en problemas de ALC.
Capítulo 3. Cómo se venden a sí mismos los lugares.
Capítulo 4. Cómo hacen sus elecciones los compradores de lugares.
Conclusiones.
Capítulo 5. La auditoría y el proceso de planeación estratégica.
Capítulo 6. Estrategias para el mejoramiento de lugares.
Capítulo 7. Diseño de la imagen de un lugar.
Capítulo 8. Distribución de la imagen y los mensajes de un lugar.
Capítulo 9. Cómo atraer los mercados de los negocios de turismo y
hospitalidad.
Capítulo 10. Cómo atraer retener y expandir los negocios.
Capítulo 11. Cómo expandir las exportaciones y estimular.
Capítulo 12. Cómo organizarse para el cambio. Referencias documentales.
*La edición digital no incluye códigos de acceso a material adicional o programas mencionados en el libro.
Marketing internacional de lugares y destinos está dirigido a los interesados en promover y desarrollar lugares los ejemplos están enfocados a América Latina y el Caribe.
La obra permite comprender el alcance de las estrategias y los múltiples factores que influyen en el proceso de decisión de los clientes potenciales que buscan invertir. El libro presenta ejemplos reales de lugares y destinos en los que no se ha sabido aprovechar los recursos naturales ni la infraestructura para atraer a sus mercados meta o bien que se ha desaprovechado su posicionamiento.
También se incluyen casos de éxito donde el posicionamiento ha sido claro y las estrategias efectivas. Esta obra es referencia indispensable tanto para entender y asesorar a grandes consorcios y gobiernos con inversiones multimillonarias como para clientes interesados en pequeños destinos ya que en todos los casos el éxito dependerá en gran medida de las estrategias de marketing que se implementen.
La relevancia de este libro se vuelve aún más importante si consideramos que la mayoría de los países de América Latina y el Caribe dependen del turismo y de la inversión extranjera como una de las principales fuentes de ingreso y que en muchos casos los países cuentan con bellezas naturales e infraestructura extraordinarios.
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Donald Haider
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Philip Kotler
Northwestern University
Irving Rein
